Фирменный стиль для сербского хаба крупной IT-компании

К нам обратился сербский хаб крупной IT-компании в Белграде. Там работает около 1 700 человек, большинство — россияне, которые переехали в Сербию. Хаб давно хотел подступиться к задаче, но не хватало рук и времени. Поэтому команда решила обратиться за помощью к агентству.

Нужно было создать фирменный стиль для своих сотрудников. Команда, с одной стороны, хотела подчеркнуть связь с Сербией и Белградом, с местной культурой. С другой — помочь сотрудникам, которые переехали из России, почувствовать себя на своём месте в новой стране.

В Белграде эту компанию почти никто не знает. Экспаты из России потеряли ощущение «вау, ты работаешь в таком крутом месте». Нужно было вернуть чувство причастности к чему-то большому и значимому.

Мы создали фирменный стиль, который полностью отстроился от глобального корпоративного образа. Клиент специально попросил не использовать логотип компании и фирменные цвета, чтобы команда чувствовала свою самостоятельность и самоценность.

Основная идея стиля — граффити. Для экспатов из России это одна из самых ярких ассоциаций с Белградом. Граффити соединяют современность и историю города. Через них мы показали, как бренд встраивается в местный контекст, а не существует отдельно от него.

Проект начался с тендера. Мы предложили несколько концепций, чтобы вместе с командой выбрать правильное направление. Дальше работали итерациями — уточняли и дорабатывали. Но обо всём по порядку.

Когда к нам поступил запрос, мы забрифовались с клиентом: команда рассказала про свои боли, прислала нам исследование на тему того, из кого состоит штат. Договорились показать три концепции.

Особенность этого проекта для нас была в том, что часть команды бюро, в том числе арт-директор, живут в Белграде, любят этот город и ценят. Поэтому, когда брифовали дизайнера, которая в городе бывала только как гость, делились личными наблюдениями. Рассказали ей, что в центре соседствуют наследие империй и современные здания, а многие стены покрыты граффити.

Параллельно основному проекту у команды появился дополнительный запрос. Нужно было разработать пропуск для участников хакатона в формате ограниченного дропа. Клиент хотел сделать его в виде головоломки-пятнашки.

Вместе с командой искали идею для пропуска и пришли к необычному решению. Мы отказались от единой картинки, разбитой на фрагменты пятнашек, которая выглядит правильно собранной только в одном варианте. Вместо этого сделали набор фрагментов узора, стилизованных под сербский традиционный ковёр чилим. Каждый элемент выглядит гармонично сам по себе, поэтому их можно собирать как угодно — и в итоге получается огромное количество уникальных комбинаций.

Мы с нуля разработали фирменный стиль для крупной компании, который прошёл путь от нескольких концепций до финальной системы и был принят командой.

На его основе собрали подробный гайдбук, чтобы любой внутренний дизайнер мог понять, как работает новый стиль, что с ним можно делать, а что нельзя. Все носители сразу пошли в работу: посты в Telegram уже начали выходить, шаблоны презентаций используют, пропуски отправили на производство.

Клиент остался доволен сотрудничеством и открыт к новым задачам. Особенно в крупных проектах, где не хватает внутренних ресурсов.