Редизайн лидерской программы для Арнест ЮниРусь (ex-Юнилевер Русь)
Помогли компании ЮниРусь сделать лидерскую программу более яркой, чтобы эффективнее привлекать молодые таланты — будущих менеджеров компании. Разработали новое название, визуальную концепцию, лендинг и пакет промо-материалов для продвижения программы.
Кейс написал Алена Ильинская
Октябрь, 2025
Клиент
Арнест ЮниРусь (ex-Юнилевер Русь)
Один из крупнейших производителей товаров повседневного спроса в России. Компания выпускает косметику, бытовую химию, мороженое и продукты питания таких брендов, как Кнорр, Экзо, Сиф, Дав, Доместос, Рексона и других. Компания существует на рынке более 30 лет, и ее продукты покупают миллионы потребителей, а в офисах, логистике и на производстве трудятся больше 3000 человек.
Задачи
Разработать название, фирменный стиль, лендинг и пакет промо-материалов для программы развития. Новая концепция должна была донести до аудитории преимущества лидерской программы и сформировать интерес к работе в Арнест ЮниРусь.

Программа рассчитана на студентов старших курсов и недавних выпускников, которые готовы развиваться и в будущем занять позиции менеджеров и руководителей компании. В течение 2,5 лет её участники проходят обучение, запускают проекты и получают обратную связь от наставников.
Что сделали
Разработали три креативные концепции упаковки программы. После презентации клиент выбрал одну — а мы доработали ее.

В новом стиле сделали лендинг: сначала макет в Figma, а затем верстку в Tilda. А также подготовили промо-материалы для продвижения программы: стенд для ярмарок вакансий, баннеры для соцсетей, дизайн для почтовых рассылок, ванпейджер.
Как делали
Подготовительная работа
Мы изучили рынок: что предлагают другие компании в своих лидерских программах и на каких преимуществах делают акценты. Затем проанализировали результаты исследования ЦА, предоставленные клиентом. Все это нужно было, чтобы найти точки пересечения между задачами заказчика, ключевыми преимуществами программы и потребностями аудитории.

После этого мы провели воркшоп с клиентом: погрузились в детали о ЦА, наметили боли и то, как мы можем их устранить, а также ключевые ассоциации, которые легли в основу стиля.
Разработка концепций
Совместно с командой заказчика мы обсудили ход работы и предпочитаемые ориентиры. Других ограничений не было: клиент дал карт-бланш на разработку визуального решения, доверившись нашему опыту.

Мы собрали три варианта креативной концепции, в каждой из которых было название, его объяснение, ключевое сообщение, мудборды, которые показывали, как можно развить визуальный стиль, и скетчи первых экранов лендингов.

Финальной доработанной концепцией стал «Трек» — карьерный путь, на котором встречаются взлеты и падения, но который все равно приводит к результату.
Разработка лендинга
После утверждения визуальной концепции мы написали структуру и текст лендинга, а затем перешли к дизайну макета в Figma. Далее сверстали сайт в конструкторе Tilda, подключили метрики и домен.

Концепция лендинга строится вокруг идеи карьерного трека: во время движения по нему участники принимают вызовы, развивают навыки и шаг за шагом приближаются к лидерской позиции. Этот путь развития мы подчеркнули в дизайне с помощью сквозного графического элемента — линии, которая проходит через все экраны.

В лендинге мы использовали яркие цвета и реальные фотографии стажеров, текущих участников программы и сотрудников компании. Также мы обогатили дизайн графикой, которая рифмуется с главным элементом — линией — и продолжает ее идею.
Мы использовали в дизайне яркие открытые цвета, чтобы показать динамику и насыщенность программы, а также привлечь молодую аудиторию. А фото подчеркнули открытость компании и помогли поддержать соискателей — если у реальных людей получилось пройти программу, то получится и у них.

Финальным этапом проекта стала разработка промо-материалов: баннеров для соцсетей и сайта, стендов для Ярмарки вакансий, плакатов. Команда ЮниРуси использовала их в первую очередь в вузах: в рассылках на студентов, на карьерных ярмарках и в других каналах.
Над проектом работала лучшая команда
  • Евгений Бакин
    Проджект-менеджер и редактор
  • Алиса Ладыгина
    Арт-директор
  • Андрей Домбровский
    Веб-дизайнер
  • Анна Балахонцева
    Дизайнер
  • Екатерина Кабышева
    Редактор
  • Александра Куриленко
    Лид дизайнер
  • Анастасия Мещерякова
    Корректор
Хотите так же? Расскажите о вашем проекте